蚂蚁森林,会一直持续下去吗?

貌似任何一个平台都不会讨厌自己的“成果”越来越多,比如淘宝不会讨厌自己的订单越来越多,微信不会讨厌自己的用户越来越多。那么,如果支付宝中的蚂蚁森林,被种植了上千万,甚至上亿颗树后,会不会继续下去?或者
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  • 略问用户 提出于 2021-01-16 09:53:12

5 个回答

xxxxxa

我理解,你问这个问题的意思是,淘宝增加订单和微信增加用户,都是对自己有好处的事情,但「蚂蚁森林」需要支付宝实实在在的“掏钱买树“,用户种的越多,支付宝花的钱越多,所以支付宝会不会继续把这件事做下去,对不?

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1、我觉得,公司是否做一件事,不仅仅看「钱」,可能还会综合考虑其他因素,比如「社会责任」「公众中的正向影响力」等。

2、种树是要花钱,但也让用户对支付宝更有好感,更信赖支付宝,更愿意把钱交给这样一家公司。

所以信任可以变现,变现不就是钱了么,支付宝拿额外赚的钱再去买树,正向循环,皆大欢喜。

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xxxxxa

(产品外人)纯用户视角。

蚂蚁森林存在的最终目的是获取用户,1人拉动多人活跃,刺激平台内消费,增加粘性(准确说是像脑机接口一样接入生活,不能取消/替代)。这个问题本质上应该又回归到蚂蚁森林用户过多后,还会不会继续。我个人觉得答案是会继续,实现那个假设条件后,当前市场及社会环境也相应改变,产品经理们应该会有新的生命周期策略,但目的始终不变。

但,也许那时候以蚂蚁森林为基点,扩大成一个事业部,专注环保产业链,打通IoT,未来企业走向巅峰就是社会责任,社会责任“商业化”又把用户圈进来了。


2019年中旬的时候关闭了蚂蚁森林,主要是不想陷入好友排名的圈套。为了增加种树种类、数量,将一切互联网动作多粘在支付宝内部(购票-淘票票、水电气、支付宝支付、运动步数),不得不佩服这个产品经理,把所有的可能(流失)的口子都用这么轻松的方式(蚂蚁森林)堵住了。担心过多暴露数据(运动步数),成为平台采集并做未来预测的数据基点,所以把蚂蚁森林关闭了。如果未来越来越多的用户选择保护自己的隐私数据不可被预测,那客观条件下,蚂蚁森林会“关闭”,会再出一个其他形式的产品,就像现在的有些app产品,若不选择同意(协议)、允许访问,这个产品就不允许使用。

但,如果各位产品人从“粗旷的获取”时代快速进入“内敛的培养”时代,会不会带来信息不爆炸,经济便不受刺激了。

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xxxxxa

会持续下去的,每天去偷能量,种树,提升产品的活跃和用户之间的互动。

就算不做蚂蚁森林了,可能还会有蚂蚁鱼塘,蚂蚁其他等等

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xxxxxa

对社会的责任,就是对支付宝的责任!

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xxxxxa

蚂蚁森林,支付宝会希望越来越多的用户用

  • 公益品牌展示:

是支付宝是一个有社会责任的品牌有力展示,不是一个骗玩的游戏。


  • 社交:

阿里隐性社交产品,不像微信主动联系,而是知道你活在我的蚂蚁森林里,早上偷了我的能量、晚上帮我收了能量、关心的你给我浇了水。


  • 营销:

直推种草,一月份推出的沙棘饮料,我也购买了。


  • 引流:

蚂蚁森林里的攻略,那是个引流利器。新上线的新功能,无需推广费用,想要能量的用户,自然的就会去点击进入。


一起啊,顺带养小鸡

^_^

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