如何看待微信公众号内测的付费阅读方式?

最近两天看到有些人收到了微信公众号付费阅读的内测资格,对此你怎么看?
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  • 略问用户 提出于 2020-10-21 11:24:35

3 个回答

xxxxxa

一、平台

1.1微信订阅号官方定义

为媒体和个人提供一种新的信息传播方式,主要功能是在微信侧给用户传达资讯。(功能类似报纸杂志,提供新闻信息或娱乐趣事)

1.2公众号发展历程

微信公众号当初上线就经历过井喷式发展,导致线下许多传统媒体步履维艰。本来的初心是提供有价值的信息,建立一种资讯的新的传播方式,不过做成了图文。当时身边朋友还是很热捧的,觉得信息的价值含量挺高,一个微信号订阅几十上百的公众号都是家常便饭。可是后来随着自媒体大军的加入,各种营销号层出不穷,内容水化严重,我当时就深有感触,身边的朋友一说起公众号,就说现在谁还会关注看那些有的没的啊。微信在这方面通过公众号举报、封号等确实会过滤一些低端营销公众号,但优质内容质量的问题依然无法得到解决,通过打赏的方式其实是对创作者不利,打赏无法提供持续稳定的收入,反而粉丝起来后通过广告变现对创作者来说才是营收主要方向,但是这又回到了内容质量水化的问题上,毕竟能掌握恰如其分植入广告的创作者是少数。在这个信息泛滥的时代,知识付费的商业模式已被市场验证,微信现在提供的公众号付费订阅就是解决信息过剩时,如何筛选出优质的内容。前两天内测据说从上千万个公众号中只挑选了100个公众号,也是想回到初心把公众号劣币驱逐良币的现象扭转回来,通过创造一个对作者有利的环境,维持生态的健康发展

二、内容创作者

内容创作者的营收3大来源(广告、打赏、付费订阅)对比。

广告要粉丝量达到一定数量才能稳定变现创造营收,但是不可避免会伤害用户体验,有可能掉粉。打赏要内容符合读者口味,营收不稳定,创作者动力不足,毕竟不是谁都是心理大师。付费订阅适合垂直内容生产者,比如财经、科技、体育等,本身就过滤过一波用户,依靠自身的品牌效应能支撑起一定付费率,而且营收很稳定,都是你的忠实粉丝,也不用担心用户体验的损伤,毕竟内容必须原创,而且不能加广告。

三、内容消费者

读者订阅微信公众号随着微信的发展也经历了3个阶段。第一阶段,订阅大量公众号获取对自己有价值的信息;第二阶段,内容水化,要么取消关注,要么放任不管,要么转到其他平台;第三阶段,朋友圈看一看重新唤醒当年热情,朋友好看的内容至少已经经过一波过滤;第四阶段应该就是现在内测的付费订阅了,不再依靠朋友的推荐过滤内容,而是平台通过门槛的制定,再结合自己感兴趣的领域订阅内容阅读。

四、微信搜索

去年就有朋友调侃,遇到不懂的就去微信搜索一下。确实,当百度搜索内容质量水化,肯定会有一波用户迁移,那么迁移到哪个平台其实是各个大厂都在争夺布局的地盘。头条在做信息流的智能推荐收割了大半江山,布局搜索也是经常和百度闹上官司。而微信反而很温和,搜索的流量都供给到了自己的生态内,比如新闻就到腾讯新闻、合作的搜狗新闻,购物就引流到合作的京东等等。而公众号是搜索内容源的重要途径之一,通过打造优质的内容源,提高搜索的频次,培养用户的使用习惯,大可以把生态外的公域流量(百度搜索、360搜索、搜狗搜索等)引流到内部,促进生态的发展。

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xxxxxa

付费阅读本身其实是把双刃剑,一方面能够在短时间提升创作者的收益,但另一方面,如果一个人长期收费,那么习惯免费的大多数用户终究会离开,从而动摇整个微信公众号的根基。然而此前,微信公众号还没有提供一个强制收钱的工具,所以,公众号跟上了这一步,不过微信公众号,读者和创作者三方最终会形成一个平衡。

目前很多创作者都会通过知识星球这类三方的平台完成所谓私域流量的变现,对公众号本身有一定的分流,然而星球的门槛相对比较高,一般会收取百元级别的年费。然而付费文章降低了读者参与的门槛。未来主流的付费金额可能都在一元左右,让你花起来没有压力,并且看完了全文之后不会觉得特别后悔。

目前,我关注的好几个公众号都在第一时间使用了此功能,不过都表示不会经常使用,只是告诉大家自己有资格。

再往后一点呢?

如果微信是希望通过付费阅读为微信创收,那么太小看微信了。毕竟,更大的用户群体才能为微信创造更多的收入。文中插点广告,看的人多,成交量更大更广,不香么?

估计会促成更多的黑产,专门收集并打包付费内容,从公众号读者进一步分流,加之很多长尾公众号读者付费阅读的意愿不大,所以付费可能不会成为一个长期开放给所有创作者的功能吧,保持一定的神秘和低调。头部公众号则会在10%的内容以内去寻找符合自己水平的一个付费比率。

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xxxxxa

对比微博平台:微博的一个【关注作者后可查看全文】就增加了多少的页面退出率。别说收费了。

再看看现在【图文内容】的收费形式:该收费的自然有很多渠道收费:小红圈、知识星球、独立APP订阅...

对于高质的原创内容生产者而言,已有一定付费受众,公众号收费阅读是为他们增加一个渠道 而已。

对于有一定原创能力,但是还没付费用户的经验的生产者,这是个尝试,毕竟除了广告,还可以尝试收费,增加创收。

对于那些想割一波韭菜的内容搬运者而言,也就是割一波韭菜,甚至都没得割。

对于微信用户而言,慎重。都是消费主义的陷阱,贩卖知识焦虑的手段。

对于微信而言,就是想着如何帮助创作者增加创收、赋予更多微信内的能力。

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