为什么在闲鱼和小红书发帖必须要带图片?

最近也在做一个发帖的功能,发现小红书跟咸鱼发帖的都必须要带图片才能进入到编辑文字的页面,这是为什么? 点击发帖的时候先要选择图片,或者拍照拍视频,没有跳过这一步的说法,感觉有点强制性,为啥我就不能发文
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  • 略问用户 提出于 2020-09-26 14:09:25

17 个回答

xxxxxa

UGC内容必带图片,是促进用户 低门槛发布 高质量UGC内容 的有效方法,解决 UGC内容量UGC内容质量 的矛盾。

1. UGC内容社区,希望用户可以按照一定的社区协同性,发布高质量的UGC内容,同时保证UGC内容量充足,社区良性发展。所以对UGC内容的要求是:
a. 用户知道能发什么(UGC内容模板,前期可由运营大量发布伪UGC内容打样,确定社区调性)
b. 用户有能力发(内容发布门槛低,对内容创作能力要求不高)
c. 提高用户发贴的质量(提高单条内容信息量,加强内容条理性)

2. 显而易见,上述 b和c 是一对天然的矛盾。提高发帖质量与降低发布门槛,两者之间必须权衡。发布内容必带图片,就是一个很好的平衡 质量难度的方法:
a. 图片信息量 远比纯文字高,且图片内容的吸引力强——优化质量问题
b. 发布图片没有 大幅度提高发布门槛——难度提高不大
c. 抖音等APP 在发布流程上带上图片优化功能——进一步优化质量问题,不中断发布流程

至于为什么有些社区,不采用发图片形式 来中和这个矛盾,应该是社区氛围与调性决定的。
如PMCAFF为什么没有强制发布图片,是因为PMCAFF的社区氛围为知识分享、问题讨论,过多的花炫的图片会降低内容的知识性和严肃性(且PMCAFF已经在这个矛盾上想好了解决方案)。

综上,私以为 小红书等社区 采用发内容带图片的发帖方式,是在社区氛围与调性前提下,对内容源与内容质量 矛盾的解决


PS:PMCAFF在 UGC内容创作难度 和 UGC内容质量上的解决方案 考虑的非常周全:

1. 发高质量贴才能参与社区互动:用户深度参与社区前,必实际发帖 并 审查发帖质量 才能参与社区,从根源上保证UGC内容质量,且必须发帖一次才能参与社区,培养用户的发帖习惯,提高活跃互动用户的比例
2. 详细的发帖引导,写明什么内容可以,什么内容不可以:解决UGC内容模板的问题,教用户如何发高质量UGC内容,通过一次发帖教学降低发布门槛

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xxxxxa

一、对于图片

这个我还真有点想法,以前搞过一阵子针对女性、年轻人、年轻妈妈的社区社区。当时我竞品的是马蜂窝,每一个文章顶上都加一张图,主要有两种原因。

1、吸引眼球,上来一大段文字  我真的不想看,看看美图才有继续阅读的想法,特别是旅游、美食、体验类,加个图转化率高很多。

2、提高文章质量,不能东拼西凑,至少得有一个拿得出手的照片、图片。在寻找照片的时候 本身就是一个门槛,让吹牛 吹水的帖子少一些,效果很显著。

劣势:

1、普通底层内容生产者文章数量下降,本来有个冲动记录一下,结果还要找个图,麻烦 不搞了

2、代写灰色链条多了,他们擅长于软文包装、批量化操作,控制不住的话就像今天的小红书。

二、对于虚假广告

我们当时也遇到过,虚假广告、劣质广告肯定要干掉,这个无论是不是你发的,人家也会把脏水泼到平台上。办法如下:

1、绝对不让商家自己发广告。要发的话付费,丢个小编过去 现场体验,自己写,商家个可以提个思路,给点文案,但是自己要有主导权,对于诈骗坚决反对。

2、大宗交易:我们当时面对的主要是线下客户,直接收钱,办活动,带着线上用户一起去线下店团购,现场参观,现场买(都是万把块钱的交易),按人头收费,来一个人给多少钱;但是成交不成交 那就要商家自己的产品是否过硬,连续带了人过去,成交又不理想,后续就不要再带了,会伤害社区的品牌效应。

3、逐渐垄断一个城市的某个行业的广告,你不投放广告,你的竞争对手投放,商家也知道这样不好,所以都会跟风投放广告。

4、小宗交易:线上交易,直接挂淘宝的链接,爱买不买,自己负责。平台不负责物流和商品质量,我只引流,用户自己看评论。

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xxxxxa

问题1:

视频、图片、文字都是信息表达的一种载体。

受众的接受容易程度是 视频>图片>文字

信息表达的效率来是 图片>文字>视频

小红书的最开始的定位是美妆护肤,在这个看脸的时代,直接拍一张图更能说明问题。久而久之就培养了用户多看图少看字的习惯。

小红书的目标用户是五环外用户,图片接受起来更快更简单,用户更愿意看。文字写的好,用户不愿意看或者看不懂也白瞎。

问题2:

问题2属于风控范围,风控的基本思路就是:风险识别→风险评估→风险应对。

风险识别包括人工识别和AI识别。人工识别最简单粗暴的方式是举报审核。AI识别就多了,识别模型千千万,反欺诈反色情等等,做好自己产品的用户画像和数据积累,后期上自动会事半功倍。

反黑产灰产直接接第三方。

普通垃圾用户要从业务和场景入手,核心是数据。维护好一套敏感词能解决好多问题。

风险评估是对风险的量化,也是风险应对的前提。比如60分的风险可以禁言3天,80分的风险禁言7天等等,量化是保证机制公平有效的基础。

风险应对包括规避、转移、减轻、接受。

比如:

所有的图片都先审后发,识别到这是一张涉黄的图,直接服务端拦截住,这是规避。

与某芝麻信用低的用户交易时,给一个风险提示,这是转移。

对有某风险的内容做曝光限制,只对少部分用户可见,这是减轻。

对聊天中骂人的情况不采取任何措施,这是接受。

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xxxxxa

to 创作者:提高准入门槛,规范内容标准,保证内容质量

to 浏览者:丰富的内容形式,降低初筛成本,提高阅读效率

to 平台:图文内容更易吸引点击,提高分发效率,促进商业变现

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xxxxxa

1是社会趋势,2是为了图片信息传递的效率高于文字。

首先明确一点,传递信息的效率从高到低:视频>图片>文字

其次闲鱼和小红书本质其实都是要求越来越高的信息传递效率(暂且不论科技的发展其实也迫使了他们必须使用)

闲鱼的本质是交易,交易就是获取物品的信息、进行各种比较,然后完成交易行为。使用图片一是能提升物品信息传递,二是提升该物品的真实性,这都有助于提升交易效率。【如果你使用后就会发现,闲鱼会引导你发物品视频,其实理由也如上所述】

小红书的主要使用路径分两种,一种是获取信息(比如我想买个防晒,但不知道买哪种好),另一种是内容消耗(即,与刷微博的心态同理)。但是高效的获取信息是不变的。

还是如之前说的,相同的信息,如果是一张图片,用户看五秒就理解并开始看下一个物品,而文字的话,可能用户得看个一两分钟,前提是还要写的通俗易懂。

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xxxxxa

1.一张图片可以代替大段文字的长篇赘述。

2.图文是信息传达的最好形式。大篇幅的纯文字,会劝退很多用户。

3.小红书是一个生活方式平台和消费决策入口,闲鱼是闲置物品交易平台。他们发帖的本质是带动消费和交易,消费和交易的核心是商品,商品没有商品图、商品使用场景等图片,单纯的靠文字很难甚至几乎不可能让消费者产生消费欲望。

4.平台上传的图片都会被打上平台logo的水印,可以记录内容溯源,单纯的文字太容易被复制粘贴。

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xxxxxa

对于类商户的应用,同等的位置,图片比文字能带来更多的情绪和信息,于是强制带图,更利于分销。评论啥的不用带图,是因为信息交流是定向的,不存在争夺曝光的情形

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xxxxxa

感官冲击是很重要的。一个单纯几百字的文章,读起来多少会有些生硬。但是静态、动态图片等元素加入进去,就会让文章显的非常的生动,活灵活现,读起来充满趣味,也就更易于激发读者阅读兴趣。

你的第二个问题,其实就是监管力度的问题,除了系统对信息的过滤外,人工审核和复审的过程不可少,并且对于上传发布信息的人群需要有相关的资质认证等,做到严格把控。

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xxxxxa

优势:

1、图片可以更快速地传达所需要表达的情绪等内容

2、相对于文字,图片传达信息更便捷,尤其在移动端打字操作并不便捷

3、图文并茂的表达形式更丰富、更具体、更生动

劣势:

1、需要对图像内容有相同的认知,不然接收者收到的信息是错误的

2、图像资源的违规审核较复杂

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xxxxxa

没图say个JB,差不多是这个意思

然后为什么看书看不进,看图书画报更容易呢

都是对应的,文字不是天生存在的

我们需要通过反应来解析这些文字

图片则非常直观非常自然,像大自然一样自然~懂吗

然后抓取了用户的注意力

2.上传虚假的么设计太多,功能方法很多,看你是哪个时期了,野蛮生长时期需要这种数据,怕担责任,那一行冗长的用户手册搞一份就好了么~

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