支付宝为什么要做蚂蚁森林?

2016年8月27日,蚂蚁金服宣布为旗下ZFB平台的4.5亿实名用户,推出了“碳账户”--蚂蚁森林。支付宝为什么要做蚂蚁森林呢?

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  • 略问用户 提出于 2021-01-16 09:53:15

10 个回答

xxxxxa

刚才还看到了一篇文章,也是讲支付宝做蚂蚁森林有什么用,我比较赞同。

1.社会意义在于低碳环保的意识更深入人心,从蚂蚁森林虚拟的种树来增强人们的环保意识。

2.产品意义在于社交和提升用户粘性。种树,偷能量,能促进我们加好友。种树,偷能量,能提高我们打开支付宝的次数,增加用户使用时长,产品的趣味性。

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xxxxxa

每天叫醒我的不再是遛狗闹钟而是蚂蚁森林。。

蚂蚁森林从玩法上跟以前的QQ种菜偷菜没什差别,但是结果是不同的,会让人觉得最终能得到实际的成果。中午便利店付款有微信支付和支付宝。本来已经打开了微信,可是我转念一想,要是用支付宝付明天岂不是有能量了 哈哈。于是我愉快地打开了支付宝,按这个角度来说,蚂蚁森林已经成功了。但我并不在意。毕竟,我居然坚持下来每天定时定点的去收取能量顺便遛狗。觉得这是一件很有意义的事情吧。

不管出于支付宝不死社交心还是 最后愿世界更加和平与美好,树木葱茏。

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xxxxxa

对用户

1.增加朋友间社交的趣味性,比如浇水,投粑粑等等

2.解决用户“没事干,需掏出手机打发时间“的场景提供:相信大家总会有时不时掏出手机打开下微信,或者新闻等等看一下然后锁屏的场景,蚂蚁森林也提供了这样一个场景,让用户“掏出手机不知道要干嘛的时候”可以去玩蚂蚁森林

对产品本身

1.提高使用粘性

2.促进更多用户使用支付功能来积攒能量

3.扩大产品知名度

4.做社交?其实这一块我是质疑的,个人认为蚂蚁森林只是好友间的轻量互动,还谈不上社交,真要做社交也不是蚂蚁森林这一块去做的。

5.植入用户“每天起床第一件事打开的是支付宝而不是微信”这一理念,这个不一定是做蚂蚁森林的目的之一,而是蚂蚁森林功能开发出来后带来的结果。

对社会公益

这个都懂得,没什么好谈的了。

第三方

品牌推广

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xxxxxa

主要还是为了提高支付宝的打开频次和增强用户粘性吧,工具型产品面临的普偏问题啊。

蚂蚁森林从玩法上跟以前的种菜没什么差别,但是结果导向不同,支付宝会为你在沙漠地区种植一棵树,会让人觉得最终能得到实际的成果,并且这个结果还是关于环保的,目前我们都知道国内的环境问题很严重,它也就从这里抓住了人的心理。

同时从获得能量的方法可以看到,有最基本的行走捐,到线下支付,生活缴费,网络购票,预约挂号等等,这也是在延伸支付宝的服务场景,而且效果还非常不错。

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xxxxxa

用环保来做引流和增加黏性,一举两得,,,

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xxxxxa

作为一名深度的网瘾患者,请允许我从游戏化的角度补充分析一下这个问题。

我认为蚂蚁森林使用了使命感这一核心驱动力。很多游戏的经典开场白是“世界即将毁灭,你是唯一能拯救世界的人”。这种引人入胜的背景叙述,目的是让人们与企业、产品或是网站互动过程中了解到更高的愿景。

其实蚂蚁森林也是利用了这个套路,将产品和许多人关心的话题联系起来,建立了高尚的愿景。

在建立了这个愿景的同时,蚂蚁森林也将用户线下消费的心理账户从“花钱”移动到了“公益”,在用户进行线下消费的时候,就可以缓解用户的焦虑。

假设,我本来想花10块钱去撸串,在没有蚂蚁森林的时候我可能会想“算了吧,省点钱吧,反正可吃可不吃”。在有了蚂蚁森林之后,我的想法可能就会发生转变“撸个串还能做公益,我的这一举动虽小,但是积少成多嘛”,然后我愉快的花了20块去撸串。

其实,说到底,这一举动只是给很多人在花钱的时候带来一个新的理由罢了。

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xxxxxa

自己有做环保,圈子里的朋友们玩的不亦乐乎。

给了不少人一个除支付场景外打开支付宝的理由。或许和支付宝想做社交有关吧?

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xxxxxa

环保,引流效果一直都是很好的手段。

企业加分项、社会责任感、偷菜玩法延续,用户养成体验,及参与感的爆棚。

哪怕我知道这是支付宝勾搭我去用,还是开心的上钩了。

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xxxxxa

还记得当年的“开心农场”吗?开心网当年凭借此人人偷菜的社交游戏而如日中天,吓得腾讯一哆嗦,赶紧做了一个朋友网,吓得人人网一哆嗦,立即注册了一个“www.kaixin.com”……而蚂蚁森林,同样是一个社交游戏。支付宝社交之心不死,其目的你懂的……

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xxxxxa

1)做环保,支付宝朋友建立联系;了接支付宝好友的消费情况;

2)引流,增加支付宝用户的打开频率,获取流量;

3)做社交,促进支付宝高频社交;

4)战略合作,和基金会合作,不近可以获取资源,又可以获取用户信息,收集大数据,做智能匹配。

5)其他战略意义。。

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