获得微信视频号内测资格有什么用?

突然获得微信视频号内测资格有什么用?

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  • 略问用户 提出于 2020-09-25 15:38:09

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略问小助手
擅长:互联网

微信内测视频号了。这个产品更像Instagram,国内的同类产品:翻书本APP,目前视频号和翻书本的红利最大。

根据微信官方公众号「微信派」的介绍,视频号应当就是微信创始人张小龙在 2020 年的微信公开课视频中提到的短内容。

视频号,是一个人人可以记录和创作的平台,也是一个了解他人、了解世界的窗口。我们欢迎,有创作、表达意愿的机构和个人加入视频号,用 1 分钟内的视频,或者 9 张以内的图片,随时随地发挥创造,和更多人分享生活和世界。在这里,你还可以发现更多有意思的人和内容,关注感兴趣的视频号主,点赞、评论进行互动,也可以转发到朋友圈、聊天场景,与好友分享在这里看到的内容。——公众号「微信公开课」《微信视频号开启内测》

微信为何要推出视频号?

按照微信创始人张小龙的说法,视频号是为微信当年的失误在打补丁。

张小龙认为,微信上「缺少了一个人人可以创作的载体」,缺少的这个载体,就是我们今天见到的视频号。

当然,程序员出身的张小龙严谨得很,自然清楚地知道,朋友圈和视频动态都是微信为 11 亿用户提供的创作载体,于是他加了一句「相对公众号而言」,把朋友圈和视频动态排除在外。

为什么要「相对公众号而言」呢?

朋友圈是基于强社交关系的成功创作平台,视频动态是基于强社交关系的不成功创作平台,公众号是基于订阅关系的成功创作平台。

微信初做视频动态时,是想复制朋友圈的成功,现在的结果大家都看到了,视频动态并不成功。

微信这次做视频号,是想复制公众号的成功,所以要「相对公众号而言」。

从当年的视频动态到如今的视频号,与其说微信上「缺少了一个人人可以创作的载体」,毋宁说微信强烈地感受了来自某 slogan 为「记录美好生活」的短视频应用的巨大压力

微信推出视频动态前,微信创始人张小龙吐槽那款短视频应用时说,「大部分产品都在欺骗用户,你做各种滤镜,你说,记录美好生活,但生活其实是不美好的。」

不做滤镜的视频动态并不得人心,活跃度不高,用户依旧喜欢到那款短视频应用中去发短视频。

我以为,张小龙是故意曲解那款短视频应用的 slogan,人家说「记录美好生活」,并不是说生活都是美好的,而是说每一个美好的生活片段,都值得被记录。

微信这样一贯克制且我行我素的超级应用,竟然在其他应用带来的压力面前寻求改变,主动「拥抱变化」,可见此时的微信是多么的恐惧。

当然,微信选择在此时推出视频号,不仅仅是因为视频动态的失败加深了微信的恐惧,还因为 2020 年是 5G 元年,更快的网速使发布短视频的门槛进一步变低了。

随时随地发布短视频作品将成为一种习以为常的用户行为,短视频作品将迎来再一次井喷,这是时代的趋势,微信不想也不应该错过趋势

所以,微信不惜把「视频号」放在发现页上仅次于「朋友圈」的黄金位置。

视频号既是微信对抖音的阻击,也是微信对 5G 时代的拥抱,其玩法或与现在的抖音不同。

以微信一贯的去中心化思路来看,视频号大概率仍旧是以订阅关系为主,并辅以「发现公众号」那样的推荐机制。

简单地说,因视频号与公众号拥有不同订阅关系,所以千万粉公众号和一万粉公众号几乎站在同一起跑线,都需从零做起。

于是,对于初起者,微信会在视频号频道内给予一定的流量扶持,当视频号作者可以稳定更新视频或图片后,就要靠视频号自己努力了。

按照公众号「微信派」的介绍,视频号可以为公众号内容导流。这一层设计也有利于激发现有公众号作者的创作热情。

目前公众号作者与抖音号、快手号作者的重合度较低,公众号对微信规则也较为熟悉,且有公众号的粉丝基础在,能够为视频号导流,故而公众号作者会成为微信第一争取对象。

抖音号、快手号作者也会在不久的将来闻风而动,毕竟微信拥有逼近 12 亿用户的日活,远超抖音、快手的日活总和,抖音号、快手号作者又拥有短视频创作经验,不可能放弃微信这一极具诱惑力的阵地,故而抖音号、快手号作者会是微信第二争取的对象。

另外,微信先前更新的放开 5000 好友数量限制和只聊天功能,应当是为视频号准备的,视频号作者的粉丝跟视频号作者的私信互动,应当就是只聊天功能。

在视频号内测前,微信还内测了公众号付费阅读功能,犯愁怎么给公众号增粉的作者,可以抓住视频号的机会,为公众号导流,进而使付费阅读能够持续下去。

总之,视频号的出现,是对短视频作者的一大利好,也是对新媒体作者的一大利好,面对微信巨大的用户体量,号称与时俱进的新媒体作者应当拿出「虽然我现在不会做短视频,但我可以学」的精神头,早日在短视频领域有一番作为。

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