有哪些「车设崩塌」的车型?

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  • 高德 提出于 2022-02-21 05:56:16

3 个回答

略问小助手
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写问题之前我想定义一下,何为车设崩塌,我的理解是,这个之前在消费者中的评价很高,也就是在消费者心目中的形象是不错的,有的甚至是他的粉丝,后来因为种种原因,粉转路或者粉转黑,在这过程中这个汽车的形象在消费者心目中有一个变化的过程。比如像三鹿,在没有出现三聚氰胺事件它的口碑形象还是不错的,后来就是一个永远打入冷宫的状态。当然不是所有的人设崩塌都是这么极端。今天要说的车设崩塌的例子就是桑塔纳,对就它,要知道在桑塔纳在90年代以及00年代,那是怎样一个存在,听我的爸爸妈妈讲,他们那个时候结婚(1998年),结婚的车队就是几辆摩托车,而且在当时这已经算是豪华车队,有的就是几辆大二巴车子。那个时候谁能拥有一辆桑塔纳,吸引来的目光不亚于现在的一辆奔驰S级,那个时候的桑塔纳有名的广告词是“拥有桑塔纳,走遍天下都不怕”,不仅广告打的响车也确实很硬,身边有一个修车师傅朋友说,十几年的桑塔纳,小毛病是多一些,但是三大件一点儿问题都内,包括现在街上还能看见停产的3000、志俊等车型,特别要说的是那个时候的桑塔纳真的是真材实料,好多零件都是德国过来的不说,而且基础的平台也比较高级,按照级别属于B级车帕萨特、迈腾的级别。现在的桑塔纳就不说了,基于Polo平台打造的一款车,平台老旧不说,发动机的技术也都是老旧的,桑塔纳只是它的一个名字,完全和以前的桑塔纳不一样。桑塔纳你变了。
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丰田皇冠,从一个爱好汽车的广告人的角度回答一波,虽然没几个人会因为产品广告去买一辆车,但是你的每一次广告都在向消费者传达着某种形象,尤其是皇冠作为丰田旗下的旗舰车型,广告传达出的调性代表着厂商对这辆车的定位。那么我们就来分别看看十二代、十三代、十四代丰田皇冠的广告。十二代皇冠的广告有着很浓厚的商务气息。广告的主角是一个中年的成功男性,“大胆,亦简约,继承,亦突破,奔放,亦从容,创新,亦守恒,遒劲,亦柔美,刹那,亦无限,和谐为道,欲达则达”的广告文案展现的是一个大气、自如的成功商务人士。而十三代皇冠的主角却变成了一个年轻的城市精英群体,画风也都变活泼、率性,强调汽车动感操控的画面也多了不少,完全没有了十二代广告的那份大气、中庸,而十四代皇冠,看我我一脸懵逼,我根本get不到厂商想要表达的要点,看了几个炫酷的转场,主角的脸都没露,始终是背影,然后就结束了,难道是展现一种朦胧的古典中国美?看完这三代广告我真的有点弄不明白,丰田皇冠到底在卖什么,这是一个自己把自己做死的车型。
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丰田皇冠,这是一个自己把自己做死的一款车,这辆车的定位一直在变,想当年提到皇冠那可是和A6l能够平起平坐的一款车啊,而看看现在,皇冠的售价区间(27.98万-38.58万),正处于A4l、奔驰C级、宝马3系的价格区间,皇冠可是C级车啊,都到了和B级别抢市场的地步了,消费者也自然地会拿他们作比较,显然丰田的品牌溢价肯定是不如BBA的,除了品牌这方面差点,我觉得更重要的是皇冠是一辆没有特点的车,老旧的外观、更是毫无科技感、运动型更是别提了,唯一值得称道的就是这辆车的商务用途,也就是后排,但是这个价位区间的消费者更热衷于年轻的品牌,皇冠这么稳重的车型,他们hold不住,也不是他们的心目中的理想车型。话说,给你一辆皇冠的预算,谁会会选择一辆皇冠呢?BBA三座大山挡在面前,再说了加点钱还能上A6l,皇冠是谁?
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