美国有没有类似小红书(对抗美颜反对滤镜)

管理员 2022-09-30 01:29:34 0

记者 | 程璐

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近日,一款对抗美颜、对抗焦虑的社交平台——Be Real在海外人气飙升。7月18日,Be Real拿下了美区App Store免费应用排行榜榜首的位置,并连续**至今。

这不是一款横空出世的新应用,Be Real创立于2020年1月,在**了两年多后,今年迎来了用户爆发。简单来说,这是一款主打照片分享的社交平台,该应用程序每天都会在一个随机的时间点,发布推送通知“Time to BeReal”, 前后加上两个黄色**示的表情符号。

用户则有两分钟时间来拍照,点击一下,后置和前置摄像头会同时拍下两张照片,如果没有在指定的时间里发布照片,会被应用标记为“迟到”,只有发布之后,你才有机会看到其他用户的内容。正是这些看起来小小的特色功能,在用户之间引发共鸣。

对抗美颜、反对滤镜,这款社交产品在海外爆火了

数据**SensorTower的报告显示,该应用已经被安装了超过2000万次,仅在7月11日当周,该款应用的安装量就高达170万次,创下有史以来最大的单周增幅。

为何爆火?

首先是真实。Be Real不能选相册照片,只能直拍发送原图,而且是前置/后置摄像头同时拍,甚至重拍**也会记在详情中。此外,Be Real只有一个互动功能RealMoji,和普通的点赞评论不同,这里用户可以选择一个 emojl 表情模仿拍照,点的赞会用自己的表情代替emoj。

可以说,相较于Instagram和TikTok,Be Real提供的是一种反主流审美,即没有滤镜和精修的美图,要求用户实时拍摄。在这里,大多数时候你都看不到精致的氛围,而是一个大叔在展示自己可爱的猫、一个电竞男孩喜欢玩的游戏画面、一个窗外清晨的街道等等普通的生活场景。

对抗美颜、反对滤镜,这款社交产品在海外爆火了

另一方面,Be Real的倒计时两分钟也激发了用户的创造力。一位用户表示,Be Real的上瘾点在于,我每天都会惦记着要发,甚至还会提前构思要怎么发。

此外,Be Real的安装包只有轻量的55MB,用户每天只能更新一次照片,现在多数抢占用户时间的应用,几乎都已经**了“休息”的提醒功能。

因此Be Real不存在网红,更提倡展现真实的氛围,用Be Real自己的官方介绍来说,“Be Real无法让你出名,这是一个坦率而有趣的地方,我们想要一个替代上瘾的社交网络,人们可以与朋友分享自己的生活,感受生活的美好。”

Be Real背后的创始团队是两个法国人:亚历克西斯·巴雷亚特(Alexis Barreyat)和罗曼·萨尔兹曼(RomainSalzman),两人曾在GoPro**工作,他们非常了解社交平台上的形象塑造,反而更想让人们卸下面具,贴近生活。

这款应用诞生后在法国本土大受欢迎,特别是年轻人群体,截至2022年2月,其80%以上的iPhone用户群年龄在16-24岁之间。今年初,Be Real再次席卷了美国大学生用户群体。

投资机构也看到了年轻用户的潜力。早期,Be Real拿到了由Andreessen Horowitz(A16z)、阿塞尔合伙**Accel、DST、NewWave等机构领投的3000万美元**。据海外媒体报道,知情人士透露,Be Real 近期将进行B轮**,由DST Global牵头,估值有望从A轮的 1.5 亿美元提升至6.3亿美元。

是否昙花一现

现在Be Real的火爆程度,堪比早期的Instagram和Twitter,因用户大量**导致系统过载,平台常常出现故障。

但Be Real并非是第一个高喊反Instagram、反焦虑的社交应用。Dispo模拟胶卷相机的冲洗的复古设计,同样由无滤镜无修图功能收获了大批年轻用户;反对自拍的Poparazzi甚至在上线当天就登上美国免费应用排行榜榜首,但此后也是昙花一现。

可以想像到,Be Real的机制算不上特殊,如果它势不可挡,竞争对手很快就能复制出一套相同的机制。社交产品如何**寿命与新鲜度,将是一个艰巨的挑战。

对抗美颜、反对滤镜,这款社交产品在海外爆火了

这些年来,互联网领域的社交产品热度不减,但真正留下来的却屈指可数,Club house这款基于音频聊天的社交网络应用程序,也在2021年横空出世后走向熄火,彼时热度从美国甚至传到了大洋彼岸的中国,国内版Club house层出不穷。

在中国,目前还没有类似Be Real的社交产品,但互联网APP创业的黄金时代已过,熟人社交领域仍被微信牢牢掌控,陌生人社交领域已经有陌陌、探探、Soul等产品,小红书、QQ、微信、知乎、微博则各有主打优势,新兴势力面对的竞争更为残酷。

例如年初曾风靡的“元宇宙社交”App啫喱上线不到一个月,在App Store中国区免费应用榜的排名迅速登上榜首,甚至超越了微信、QQ等,但爆火后不久,就因“隐私泄露”等质疑下架。

Be Real能活多久,目前没有一个确定答案,但全球在社交赛道细分领域的竞争,一时半会还停不下来。

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